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都說賣廣告賺錢已經(jīng)老了 傳說中的媒體“多樣化收入組合策略”真身是啥?

發(fā)表時間:2018-04-23 00:00作者:網(wǎng)站推廣加V信ai158505

付費(fèi)墻:改變數(shù)字新聞媒體收入結(jié)構(gòu)


XX媒體公司XX和XX的高管們表示,公司目前都在探索關(guān)于顧客消費(fèi)的項目,他們在XX市舉行的數(shù)字出版峰會上也發(fā)表了相關(guān)講話。XX媒體公司的首席營銷官XX說,他們目前正在評估為一些數(shù)字產(chǎn)品設(shè)置付費(fèi)墻的計劃,該公司旗下?lián)碛屑~約雜志XX以及娛樂新聞網(wǎng)站XX和美食餐廳網(wǎng)站XX等。與此同時,XX的首席執(zhí)行官XX則表示,他們準(zhǔn)備在今年某個時候推出增值會員項目。


XX表示,XX媒體公司的印刷及數(shù)字產(chǎn)品收入約有70%來自于廣告,盡管他們公司并沒有考慮全面設(shè)立收費(fèi)墻,但現(xiàn)在也在評估訂閱模式在其數(shù)字收入結(jié)構(gòu)中的意義。


“多元化的收入結(jié)構(gòu)非常重要。”XX說:“付費(fèi)墻并不適合所有公司,但對于以新聞為重點(diǎn)的媒體來說這很有意義,我們可以通過XX和XX做到這一點(diǎn)。”


會員制:提高用戶留存率


XX表示,對于XX來說,現(xiàn)在需要做的是為最忠實的用戶提供一個新產(chǎn)品,而不是關(guān)閉現(xiàn)有內(nèi)容,比如采取XX的記者主持獨(dú)家活動或聚會的形式。據(jù)她透露,XX收入的一半以上來自廣告。


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