提高游戲廣告頻率會增加收益發(fā)表時間:2018-04-23 00:00作者:網(wǎng)站推廣加V信ai158505 現(xiàn)在,好像所有的游戲開發(fā)者都打算從廣告上面撈錢了。真的是這樣嗎?很多人都不會相信,在他們根深蒂固的觀念里,做游戲的跟做廣告的根本來自不同的星球,前者的使命是努力開發(fā)出讓所有粉絲癡迷的偉大游戲,而后者只知道破壞用戶體驗,最終招致玩家的流失。 一直以來,開發(fā)者和廣告之間的關系都是處在“心神不寧”的狀態(tài),尤其是在免費游戲中,當只有2%-3%的玩家付費,你就不得不考慮廣告在盈利方面的重要性了。事實上,這個趨勢已經(jīng)越來越明顯了。 為了進一步了解開發(fā)者對于廣告的態(tài)度和看法,我們早在3年前就針對游戲內(nèi)廣告展開了研究。我們深入采訪了數(shù)百位開發(fā)商和發(fā)行商,發(fā)現(xiàn)了一個看起來并不令人驚訝的現(xiàn)象:開發(fā)者對于怎樣接觸最好的廣告途徑普遍缺乏信心,并且非常擔心廣告對留存的不利影響。不過,從我們最近的多項研究來看,這種情況正在好轉(zhuǎn),很多開發(fā)者已經(jīng)對廣告抱有好感。 去年,51%的開發(fā)者認為游戲內(nèi)廣告是一種“不得已的壞事”,而根據(jù)我們?nèi)ツ甑哪甓妊芯?,現(xiàn)在觀念已經(jīng)變了,49%的開發(fā)者認為廣告是非常重要的盈利機會,甚至有21%的人認為廣告可以促使玩家進步(去年只有11%的開發(fā)者持有這種看似反常的想法)。 所以,究竟什么改變了呢? 一句話解釋:獎勵性視頻廣告。獎勵性視頻廣告現(xiàn)在風頭正盛,已經(jīng)是免費游戲中應用頻率最高的廣告形式(占比58%,比去年同比增長14%),領先于占比38%的視頻廣告和占比34%的條幅廣告。 不同于條幅廣告和差評廣告,獎勵性視頻廣告是一種雙贏的方案。開發(fā)者可以將廣告內(nèi)容無縫地融合到游戲技術中,這樣就能最大程度地減少對玩家體驗的影響。另一方面,不少玩家認為獎勵性視頻廣告是一個重大進步,因為至少不需要浪費錢了。不過,對于那些天生討厭廣告的用戶來說,他們?nèi)匀粺o法忍受任何形式的廣告。 總之,這是一種給予共生關系的廣告形式,該形式也給了開發(fā)者更大的信心。與之前相比,已經(jīng)有2倍于去年的開發(fā)者認為他們的廣告策略是有效果的,持有“偶爾有用”、“無效”等負面看法的已經(jīng)大量減少。 圖冊目錄
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